SEO和SEM两种优化该选哪种

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       鲁迅曾说:这世上本没有路,走的人多了,也便成了路。而SEO界里说:原本没有seo、sem这个词语,搜索的人多了,就出现了这个概念,搜索引擎就是这么神奇。实际上,这个词语是两个词语的组合,即seo与sem。排除人工非正常操作,这个词语的出现很大程度上归功于网民的搜索习惯,既然有大量的自然用户在搜索,那seosem是什么意思。sem是搜索引擎营销,seo是搜索引擎优化,后者归类于前者,前者包含后者,细化来看:   

SEO(Search Engine Optimization,中文译为搜索引擎优化),是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。SEO是一种利用特定(搜索引擎的自然搜索结果)的网站收录和排名规则,来提高目标网站在该搜索引擎的(结果页面的排名)的方式。  

seo的特点: 投资回报率相对较大,效果相对稳定,流量潜力较大 具有技术门槛 ,多人团队,见效需要一定时间周期 最重要是保障官网排名(特定的品牌相关词) 打压和管理负面/假冒品牌的搜索结果曝光 维护品牌在搜索引擎平台(如百度百科、百度知道等)的官方信息曝光和公关声量。 


SEM(Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销),是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。SEM主要是基于搜索引擎平台的营销活动,泛指在搜索引擎平台的广告推广和管理。SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中以SEO和PPC最为常见。  

SEM的特点: 门槛低、见效快、且效果可控 有一定投放成本,停止投放效果即停止 反馈最新品牌信息和促销活动给目标消费者 打压竞品的曝光干扰和推广 维护品牌的曝光和声量 不是所有客户都有钱去投放SEM,这种情况下,seo的占比就会大一些。对于追求快速转化的客户,没有足够的精力自己管理账户的,建议选择sem竞价托管会好一些。


seo产生效果的周期长,但投入成本低;sem能即刻生效,但投入成本高。正常操作流程建议为:正常付费竞价的同时,对网站进行seo优化操作,看最终的时间,资金投入产出比来决定哪种营销方式的使用度。二者有一种此消彼长的关系,二者的目的都是相同的,都是以营销为目的的,如何判断二者的使用度?那就是投入产出比。  


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